張國平：網(wǎng)頁加載速度是如何影響SEO效果的

發(fā)布于 2018-01-16 17:37:48 487次瀏覽,信息分類SEO大牛ZERO與你分享快速增加萬級日均SEO流量的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)。, SEO多年來一直被唱衰，尤以近兩三年移動互聯(lián)網(wǎng)崛起后更是如此。誠然，任何一種流量渠道都有其生命周期，SEO不可能永遠(yuǎn)是當(dāng)初的「黃金渠道」。然而，客觀上也不應(yīng)該忽視的是，時(shí)至今日，在許多情境下SEO還是可以很容易的做出非常顯著的效果。

很多人，包括大多SEO從業(yè)者會覺得：SEO沒有那么容易出效果啊？但得出這般判斷一般都是源自經(jīng)驗(yàn)論。個(gè)人觀點(diǎn)是，造成SEO整體不可控的關(guān)鍵原因是從業(yè)者整體能力的極度匱乏。實(shí)際上，相對絕大多數(shù)領(lǐng)域，SEO都更容易做出「顯著」的效果。至于其道理，讓我們來想一下客觀本質(zhì)：

假設(shè)我們做產(chǎn)品做到60分，B網(wǎng)站的產(chǎn)品做50分，看著是比別人用戶體驗(yàn)好了些，但也就是好了那么不顯著的一小部分。沒準(zhǔn)因?yàn)锽網(wǎng)站的域名短點(diǎn)容易記住，用戶還是喜歡去B網(wǎng)站；假設(shè)我們做技術(shù)做到60分，B網(wǎng)站的技術(shù)做50分，于是給公司省了20%的服務(wù)器開銷，看著也不錯(cuò)，但也只有這樣了。

但我們做SEO的時(shí)候，如果B網(wǎng)站的SEO做50分，我們的SEO很多時(shí)候只需要做到51分就足夠了。因?yàn)樗阉饕嫔系木W(wǎng)頁排序是互相競爭得來的，分?jǐn)?shù)最高的那個(gè)網(wǎng)頁，不管它是100分還是只高了別人1分，它都排得更靠前，擁有最大化的流量效果。這是鮮有領(lǐng)域存在的極端特殊情況。

做法上只要有些微優(yōu)勢，就能在效果上擁有壓倒性的優(yōu)勢，這就是SEO。

（嚴(yán)謹(jǐn)來說，像產(chǎn)品如果切中了用戶痛點(diǎn)可能可以一招制勝，沒必要再去比具體分?jǐn)?shù)，但SEO也有不少前置因素可以一招制勝。這些不屬于日常工作一直會遇到的情況，此處只討論常態(tài)）

后面來舉下四兩撥千斤的實(shí)例。


案例一，合適的列表頁核心導(dǎo)出鏈接數(shù)量

我這里暫且稱之為「核心鏈接數(shù)量」的概念，是比如說一個(gè)租房列表頁展示了多少條房源，又或招聘列表頁展示了多少條職位介紹。除此之外的列表頁上的所有鏈接，如導(dǎo)航欄的、篩選的、相關(guān)推薦等等都不屬于「核心鏈接」的定義。

適量的核心鏈接數(shù)量，會使得搜索用戶尋找到想要的搜索結(jié)果的時(shí)間成本降低，提升了便捷性，因此對網(wǎng)頁排名有較大影響。

曾經(jīng)在美團(tuán)的列表頁只展示了12條團(tuán)購單頁面的鏈接，我對此是否影響SEO流量非常存疑，于是對比幾年前的歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)初由技術(shù)人員主導(dǎo)，將從36條展示鏈接改為12條后列表頁SEO流量劇減一半。有如此明確的數(shù)據(jù)，理所當(dāng)然的修改了回去，理所當(dāng)然的流量漲了回來。

后來也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腁B測試數(shù)據(jù)，證實(shí)鏈接數(shù)量過多反而流量也會下降，且離最佳值無論多出或少出5條，

張國平：怎么樣去學(xué)SEO

都會有可能多達(dá)10％的流量差距。且哪怕只10％也不要小看它，假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站原來列表頁SEO流量日均10萬UV，這就是每天1萬UV的增量。

這個(gè)案例我在不少場合提到過，之所以還拿出來提，因?yàn)樗奶攸c(diǎn)在于，很多人聽了也一下完全想不明白。因?yàn)镾EO人員被灌輸?shù)母拍罨径际恰告溄拥淖饔檬亲屗阉饕姘l(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)頁被其它網(wǎng)頁所推薦」，接受不了新的東西。反而行外人很容易明白，列表頁上面鏈接太少用戶懶得翻頁、鏈接太多增加了用戶選擇成本，明擺著的道理。


案例二，恰到好處的面包屑導(dǎo)航

一個(gè)客戶網(wǎng)站，美食類。這樣的網(wǎng)站里面有很多菜譜，那么問題來了，當(dāng)多家美食網(wǎng)站上面都有「可樂雞翅」的菜譜，百度應(yīng)該參照什么因素來決定哪家網(wǎng)站在搜這個(gè)詞的時(shí)候排得更高呢？

從百度的基礎(chǔ)排序這塊來說，這些網(wǎng)站上的對應(yīng)菜譜都是「可樂雞翅」，不太會哪個(gè)「雪碧鴨翅」混在里面，所以相關(guān)性得分總是差不多的。所以大多SEO人員能直接想到的常規(guī)方法往往不怎么管用。

這種時(shí)候，我們?nèi)绻鯯EO想想具體場景，自然該想出一些必然存在的排序因素。對于美食網(wǎng)站即：一個(gè)菜譜有多少人跟著去做了自己的作品。類似的，其它類型網(wǎng)站，問題就改成了像是房產(chǎn)網(wǎng)站有多少某小區(qū)房源，B2C網(wǎng)站有多少冰箱品類的商品等等。

它們共同特征是，相關(guān)的頁面之間擁有子父級頁面關(guān)系。范例性菜譜頁面為父頁面、個(gè)人作品頁面為子頁面。無疑，父級頁面應(yīng)該具有更高的權(quán)重，就像每個(gè)網(wǎng)站的首頁是整個(gè)網(wǎng)站的最頂層頁面，所以它通常權(quán)重最高。

那么百度如何識別子父級頁面關(guān)系？可能容易被想到的方法是通過鏈接關(guān)系，看哪些頁面被連的多。但這般計(jì)算并不容易，就像網(wǎng)站上常見的「聯(lián)系我們」、「廣告合作」等頁面都被非常多的頁面所連向，但它們不是任何頁面的父級頁面。

實(shí)際上百度采用一個(gè)最為簡單的方法，看面包屑導(dǎo)航。面包屑導(dǎo)航上面，不是最簡單直接的體現(xiàn)了網(wǎng)站的層級嘛！

當(dāng)初客戶網(wǎng)站上，原本作品頁面上已有連向?qū)?yīng)菜譜頁面的鏈接，不過是在右邊欄上面。因此額外的，在作品頁面都加上了面包屑導(dǎo)航，里面有一級是各自對應(yīng)的菜譜頁面。百度立馬就開始識別面包屑導(dǎo)航里面出現(xiàn)的那些菜譜頁面是當(dāng)前這類頁面的父級頁面。

對于該例，實(shí)際提升了這網(wǎng)站上菜譜頁面超過20％的SEO流量，每天都增加了數(shù)萬UV。而一切的工作，只是在網(wǎng)頁上加幾個(gè)鏈接——幾分鐘的事。


最后

這些年經(jīng)驗(yàn)做過大大小小提升幾萬幾十萬日均流量的項(xiàng)目有很多，上述兩個(gè)項(xiàng)目也只是分別對應(yīng)的大項(xiàng)目里面的較小一塊。之所以提到這兩個(gè)而非其它，覺得這對幫助讀者拓展SEO的思路來講，或許相對比較典型。

如果你看了覺得「原來那么簡單」，這就對了。大道至簡，無論什么領(lǐng)域管用的都是些最簡單的道理。不過只有在了解事物本質(zhì)的前提下，才有機(jī)會看到這最簡單的東西，而「本質(zhì)」恰恰是急功近利又懈怠思考的多數(shù)人不會去看的東西。,
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張國平：分詞與索引庫

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