現(xiàn)在做網(wǎng)站seo優(yōu)化的中小企業(yè)非常多，有的專門招聘SEO優(yōu)化人員，有的外部給網(wǎng)站優(yōu)化公司。不管采用什么樣的方式，最終的結(jié)果都是需要完成實(shí)現(xiàn)企業(yè)關(guān)鍵詞排名上百度首頁(yè)的效果。但是，要想知道seo優(yōu)化效果如何，除了企業(yè)實(shí)際完成訂單之外，還需要一些其他的技術(shù)指標(biāo)。不同的seo優(yōu)化人員有著自己理解的效果評(píng)估考核指標(biāo)，面對(duì)眾亂紛呈的考核指標(biāo)，該如何選擇？本文就以上問(wèn)題，為你講述最真實(shí)的網(wǎng)站seo優(yōu)化效果評(píng)估考核指標(biāo)有哪些？
一、流量質(zhì)量指標(biāo)
1.跳出率
定義：只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開(kāi)了網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總的訪問(wèn)次數(shù)的百分比，即只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)次數(shù) / 全部的訪問(wèn)次數(shù)匯總。
涵義：跳出率是非常重要的訪客黏性指標(biāo)，它顯示了訪客對(duì)網(wǎng)站的興趣程度：跳出率越低說(shuō)明流量質(zhì)量越好，訪客對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，這些訪客越可能是網(wǎng)站的有效用戶、忠實(shí)用戶。該指標(biāo)也可以衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，指出有多少訪客被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷吸引到宣傳產(chǎn)品頁(yè)或網(wǎng)站上之后，又流失掉了，可以說(shuō)就是煮熟的鴨子飛了。比如，網(wǎng)站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個(gè)推廣來(lái)源進(jìn)入的訪客指標(biāo)，其跳出率可以反映出選擇這個(gè)媒體是否合適，廣告語(yǔ)的撰寫是否優(yōu)秀，以及網(wǎng)站入口頁(yè)的設(shè)計(jì)是否用戶體驗(yàn)良好。
2.平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)
定義：平均每次訪問(wèn)在網(wǎng)站上的停留時(shí)長(zhǎng)，即平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等于總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)與訪問(wèn)次數(shù)的比值。
涵義：平均訪問(wèn)時(shí)間越長(zhǎng)則說(shuō)明訪客停留在網(wǎng)頁(yè)上的時(shí)間越長(zhǎng)：如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容不感興趣，則會(huì)較快關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，那么平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就短；如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，在網(wǎng)站停留了很長(zhǎng)時(shí)間，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就長(zhǎng)。
3.平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)
定義：平均每次訪問(wèn)瀏覽的頁(yè)面數(shù)量，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)=瀏覽量/訪問(wèn)次數(shù)。
涵義：平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)多說(shuō)明訪客對(duì)網(wǎng)站興趣越大。而瀏覽信息多也使得訪客對(duì)網(wǎng)站更加了解，這對(duì)網(wǎng)站市場(chǎng)信息的傳遞，品牌印象的生成，以至于將來(lái)的銷售促進(jìn)都是有好處的。一般來(lái)說(shuō)，會(huì)將平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)和平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)這兩個(gè)指標(biāo)放在一起分析，進(jìn)而衡量網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)情況。
二、流量轉(zhuǎn)化指標(biāo)
1.轉(zhuǎn)化次數(shù)
定義：訪客到達(dá)轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面，或完成網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者期望其完成動(dòng)作的次數(shù)。
涵義：轉(zhuǎn)化就是訪客做了任意一項(xiàng)網(wǎng)站管理者希望訪客做的事。與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者期望達(dá)到的推廣目的和效果有關(guān)。
2.轉(zhuǎn)化率
定義：轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。
涵義：轉(zhuǎn)化率即訪問(wèn)轉(zhuǎn)化的效率，數(shù)值越高說(shuō)明越多的訪次完成了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者希望訪客進(jìn)行的操作。
案例說(shuō)明
如下圖是一個(gè)訪客進(jìn)入網(wǎng)站的訪問(wèn)行為記錄，可以統(tǒng)計(jì)到如下指標(biāo)數(shù)據(jù):
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
● 瀏覽量=4
● 訪客數(shù)=1
● 訪問(wèn)次數(shù)=2
● 平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)=5分鐘 平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)=2
● 跳出率=50%
● 如果C是設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面，則轉(zhuǎn)化次數(shù)為1，轉(zhuǎn)化率=50%
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