項目背景：用城市、創意先鋒人士打造與Burberry風衣之間可持續傳播的故事
1.為Burberry "Art of the Trench" 風衣藝術展上海站造勢
2.通過城市、創意先鋒人士與Burberry風衣之間的故事，令目標受眾對Burberry標志性經典風衣產生新的認識和關注
3.KPI部分需要有內容的承載與傳播；Campaign期間保持品牌及相關活動信息持續地高度曝光；借由iWeekly移動端平臺的專題投放帶動品牌官微及微信的流量與關注，觸發二次傳播
思考與挑戰：突破Burberry傳統品牌形象，用品牌微博活躍度推動線下人流
1.突破Burberry偏傳統、保守的品牌印象，需營造更多時尚感
2.Art of the Trench 風衣藝術展首次移至線下，需足夠的曝光傳播活動信息
3.除單向傳播外，更需帶動起品牌微博的活躍度，為線下人流產生推動作用
品牌消費者屬性：
1.主流的奢侈品消費人群，經濟實力較強
2.關注時尚，擁有自成一格的審美品位，不盲目跟風
3.除產品外，更對品牌歷史、品牌態度、品牌價值觀有深入了解的需求
策略與執行過程：
1.整合現代傳播旗下多平臺共同傳播
包括ModernWeekly、iWeekly、Life、Numero、ModernTV，U+Elite club等
2.紙質媒體與移動媒體相互呼應，充分發揮各平臺傳播優勢
專題圖文、采訪花絮視頻……豐富的呈現形式令內容更鮮活
3.邀請4位時尚/藝術相關領域的KOL進行1對1的QA專訪
以上海這座摩登都市為背景，講述自己對城市、事業、夢想及著裝方面的獨到見解
4.以"海上新夢"為主題，令內容呈現更具層次感和內涵
上海的摩登與傳統，不同的人、不同的職業、不同的夢想間的交融碰撞更襯托出品牌的兼容并蓄與歷久彌香
創新價值點：
1、整合現代傳播旗下多平臺共同傳播，充分發揮各平臺傳播優勢，巧妙配合，差異化傳遞品牌訴求，專題圖文、采訪花絮視頻……豐富的呈現形式令內容更鮮活
2、充分借助現代傳播集團多年的客戶服務優勢，尤其是深度內容創作和美學表現力上的優勢，加以iWeekly移動新媒體的完美實踐，即社交語境下的創新書寫角度和聲畫并重的創新表現形式，將傳統媒體與新媒體的整合發揮出了最大的傳播效應。
3、邀請4位時尚/藝術相關領域的KOL進行1對1的QA專訪，以上海這座摩登都市為背景，講述自己對城市、事業、夢想及著裝方面的獨到見解，通過可讀性極高的受讀者歡迎的內容，充分體現品牌性格與高端形象，以潤物細無聲的方式影響讀者對生活方式和/時尚消費的價值觀，使品牌的獨特形象更加深入人心。
4、以"海上新夢"為主題，令內容呈現更具層次感和內涵，上海的摩登與傳統，不同的人、不同的職業、不同的夢想間的交融碰撞更襯托出品牌的兼容并蓄與歷久彌香，不僅完成了品牌以最佳形象廣而告之的基本任務，更加幫助品牌完成了一次可傳頌，可紀念，可保留，有積極文化意義的藝術作品展覽，幫助品牌成為文化內容的主要創作者和參與者，積淀了品牌的歷史文化厚度與更深層次的社會參與，為促進目標受眾的美學教育亦增添了不可磨滅的一筆余暉。
效果：
1、iWeekly廣告投放數據：硬廣部分10天投放效果，TotalPV：4438815，TotalClick：58178
2、數據效果分析：BurberryArt of the Trench Campaign，在投放期內完成總KPI的112%，專題日均瀏覽量則超過iWeekly平均數據14%
3、信推廣效果分析：iWeekly官方微信推廣1次，總計超過11萬個到達量，點擊進入閱讀的達到21507次
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