網站規劃設計階段就必須考慮SEO優化，網站建設過程中涉及到的欄目結構、程序代碼等都必須符合SEO規范，有助于加快網站關鍵詞排名上首頁的速度，也有利于關鍵詞排名穩定度。但是前期網站規劃設計需要大量深度討論、溝通、協調，需要耗費大量的精力，為此分享ZAC老師整理的企業網站建設SEO規范標準，旨在指導網站建設公司按照要求建設符合SEO優化規則的企業網站。  

一、域名及服務器相關  

1、只解析公司因業務需要決定開通的子域名。未開通子域名一律不解析。不要使用泛解析（以通配符*代替子域名）。  

2、不能有兩個或兩個以上域名顯示同樣網站內容（無論以哪種方式實現，如解析至相同根目錄、上傳同樣文件和數據庫）。  

3、用于測試的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。  

4、未完成內容的網站、欄目不得上線。  

5、不存在頁面必須返回404代碼。每個月使用線上工具確認不存在頁面服務器頭信息。  

6、服務器開啟gzip壓縮。  

7、4XX、5XX類服務器頭信息不正常增多，及時通知SEO部門進行進一步檢查。  

8、新站一律使用https。  

9、新站一律做百度MIP改造。  

10、開通子域名，需與SEO部門提前溝通并獲得同意。  

二、網站結構和URL  

1、URL一經確定上線，不得在沒有得到SEO部門同意和提供對應機制的情況下，對URL做任何改動。  

2、除了已規劃禁止搜索引擎抓取和收錄的內容外，網站所有URL一律靜態化。  

3、站內搜索結果頁面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。  

4、網站欄目與URL目錄需一一對應，優等分類對應優等目錄，二級分類對應二級目錄。多分級至二級目錄，如果產品/頁面數需要三級以上分類，請先與SEO部門溝通導航和內部鏈接解決方案。  

5、欄目/目錄URL以斜線結尾，后面不要加index.php之類文件名。  

6、欄目名、文件名等URL中的字母一律小寫。  

7、URL中不要出現除了短橫線之外的其它任何特殊字符。  

8、除欄目需要，URL中不得添加其它多余目錄層次。  

9、無論中英文網站，URL目錄名使用相應英文單詞，長度以3個英文單詞為限。不使用中文或拼音。也可以考慮使用數字/字母編號。  

10、英文網站，產品/文章頁面文件名使用產品名稱/文章標題，去掉虛詞。  

11、中文網站，產品/文章頁面文件名使用數字/字母編號。  

12、同一個產品不要放置于多個分類之下，只置于一個分類。  

13、所有頁面加canonical標簽。如果不確認canonical標簽列出的規范化URL應該是哪個，請與SEO部門咨詢。    

三、頁面元素  

1、頁面Title標簽、Description標簽、H1文字按格式自動生成缺省版本，但系統需要給SEO部門預留人工填寫功能。  

2、一個頁面只使用一次H1。  

3、欄目頁面Title缺省格式：二級欄目名稱–優等欄目名稱–網站名稱  

4、欄目頁面翻頁Title缺省格式：二級欄目名稱–優等欄目名稱–網站名稱–第X頁  

5、產品頁面Title缺省格式：產品名稱–網站名稱  

6、欄目頁面H1缺省格式：優等欄目名稱–二級欄目名稱  

7、產品頁面H1缺省格式：產品名稱  

8、Description標簽從欄目或產品說明文字段截取長度20字以上、70字以下的完整句子。  

9、產品頁面如果有格式化數據，Title和Description標簽可以充分利用，使其組成通順可讀的句子。  

10、除非SEO部門另行要求，頁面不使用Keywords標簽。  

11、除非SEO部門另行要求，所有鏈接使用HTML代碼鏈接，不要使用JS生成。  

12、所有用戶生成內容（UGC）中的鏈接加nofollow屬性。  

13、欄目、產品/文章頁面主圖加ALT文字，如沒有人工填寫，可與頁面Title相同。  

14、禁止使用任何隱藏文字或鏈接。  

15、盡量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。  

四、頁面打開速度相關  

1、在不明顯影響視覺效果前提下，所有圖片均需要程度壓縮處理后才能使用。  

2、不要使用超出實際顯示尺寸的圖片（不要上傳大尺寸圖片，然后縮小尺寸顯示）。  

3、頁面純文字代碼（包括HTML、JS、CSS）不超過500K。特殊頁面如首頁可適當放寬。  

4、刪除未使用的CSS代碼。盡量合并CSS文件。  

5、慎用、少用JS。在主流瀏覽器測試JS是否拖慢頁面打開速度。  

6、使用主流瀏覽器實際測試頁面打開速度，應不超過3秒。條件允許的話，從多省市測試。  

五、功能使用及代碼  

1、除非另行要求，網站所有頁面上線時確保已加流量統計代碼。  

2、所有網站開通百度資源平臺、GoogleSearchConsole賬號。  

3、禁止使用sessionID、Frame（框架結構）、Flash。  

4、已上線網站，除非SEO或運營部門另行要求，robots文件開放所有URL及文件（包括圖片、CSS、JS）的抓取。  

5、后臺實時或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首頁、欄目及翻頁、產品/文章頁面。是否包括過濾條件頁面與SEO部門協調后再確定。  

6、新站一律使用響應式設計，不要使用獨立移動站或移動版子域名。已使用移動子域名優化的舊站，暫時保持現狀，與SEO部門溝通后轉為響應式設計。  

7、英文網站HTML代碼不要出現中文字符，包括注釋中。  

8、由于各種原因需要改動URL時，舊URL做301轉向至新URL。不要使用其它轉向方式。  

9、由于各種原因改動URL時，導航及內頁鏈接更新為新URL。導航中禁止出現需要經過轉向的URL。  

10、與SEO部門溝通之前，不要啟用tag/標簽功能。  

11、除非SEO另行要求，不要使用JS生成/調用頁面內容。

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