大多數(shù)從事SEO優(yōu)化的站長(zhǎng)必然會(huì)遇到網(wǎng)站優(yōu)化效果大起大落的局面，甚至沒有改善。即使他們每天都在不斷更新原創(chuàng)內(nèi)容和高質(zhì)量的外鏈，關(guān)鍵詞的布局也不是問(wèn)題，但是關(guān)鍵詞的排名一直在上升，特別是近年來(lái)，甚至逐漸出現(xiàn)衰退。在這種情況下，我們建議我們不要擔(dān)心，但要分析為什么優(yōu)化是無(wú)效的，只有找到根本原因，我們可以開正確的藥。
一、算法調(diào)整
由于熊掌號(hào)的變化，百度近改變了搜索算法，以應(yīng)對(duì)黑帽SEO邊緣的新搜索策略，如標(biāo)題中關(guān)鍵詞的累積，導(dǎo)致標(biāo)題不一致。例如，近發(fā)布的《百度搜索頁(yè)面標(biāo)題規(guī)范》認(rèn)為，很多站長(zhǎng)都沒有注意到它，它應(yīng)該是造成百度SEO排名在不久的將來(lái)的主要因素之一，而大幅波動(dòng)則沒有影響。
二、服務(wù)器設(shè)置
主機(jī)設(shè)置中的問(wèn)題也會(huì)影響SEO優(yōu)化的效果，如：有些主機(jī)設(shè)置禁止搜索引擎爬行，普通用戶訪問(wèn)不會(huì)受到影響；服務(wù)器404錯(cuò)誤信息設(shè)置不正確，當(dāng)頁(yè)面不存在時(shí)，用戶會(huì)看到404錯(cuò)誤消息但是返回的服務(wù)器信息是200，這會(huì)使搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站有很多重復(fù)的內(nèi)容，給搜索引擎留下不良印象。因此，由于我們正在進(jìn)行SEO優(yōu)化，我們必須定期檢查日志文件，以確保搜索引擎蜘蛛順利爬行并返回正確的消息。
三、錯(cuò)誤策略
這經(jīng)常發(fā)生在初創(chuàng)公司，因?yàn)楣镜木W(wǎng)站剛剛上線，公司沒有專業(yè)的SEO優(yōu)化，沒有系統(tǒng)來(lái)學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化的知識(shí)，可能會(huì)做出很多錯(cuò)誤的優(yōu)化策略，比如：今天的平臺(tái)對(duì)外鏈發(fā)布，明天的站寫文章，沒有關(guān)鍵字來(lái)確定優(yōu)化、發(fā)布的重點(diǎn)。沒有法律，內(nèi)容質(zhì)量不高。通常，正確的優(yōu)化策略應(yīng)該是在一個(gè)周期內(nèi)，重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞，內(nèi)容更新和外鏈發(fā)布的同時(shí)，定期發(fā)布，注重內(nèi)容質(zhì)量，不推薦三天釣魚和兩天曬網(wǎng)優(yōu)化心理。
四、競(jìng)爭(zhēng)壓力
在優(yōu)化關(guān)鍵詞之前，作為一個(gè)優(yōu)化站長(zhǎng)，他應(yīng)該學(xué)會(huì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，即“知己知彼”，百戰(zhàn)不殆。尤其是一些新站，由于權(quán)重不如老站高，所以我們不能一步到位，否則我們的SEO數(shù)據(jù)指標(biāo)肯定不盡如人意，這是毋庸置疑的，所以我們必須始終關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具體方面如下：
a.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更新文章的頻率、文章質(zhì)量和行業(yè)詞典的覆蓋率；
b.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈平臺(tái)、外鏈結(jié)構(gòu)、高質(zhì)外鏈比例；
c.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站是否得到百度的特別支持，比如百度雄章早前的春筍計(jì)劃，以及目前的優(yōu)等站支持計(jì)劃。
五、優(yōu)化技術(shù)
一直以來(lái)，白帽SEO優(yōu)化是比較穩(wěn)定和有效的，但是一些站長(zhǎng)為了有更好的關(guān)鍵詞排名，購(gòu)買一些軟件來(lái)點(diǎn)擊，或者過(guò)度操縱鏈接，在短期內(nèi)購(gòu)買大量單向鏈接，而那就是網(wǎng)站早期，即內(nèi)容被惡意收集鏡像，這些對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化的影響非常顯著。一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，它可能面臨關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。因此，我們必須做好前期工作，防止網(wǎng)站被收集。我們必須推測(cè)并找到捷徑。在SEO優(yōu)化中沒有捷徑，只有腳踏實(shí)地，進(jìn)一步的白帽優(yōu)化。
六、對(duì)搜索引擎的誤解
很多創(chuàng)業(yè)者，特別是傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)者，覺得只要關(guān)鍵詞有排名，肯定是有效的，而且很容易提高關(guān)鍵詞的排名，但事實(shí)并非如此。
首先，排名關(guān)鍵字不起作用。因?yàn)槊看斡脩魴z索時(shí)，它都代表一個(gè)需求。用戶搜索是因?yàn)樗胝业剿枰男畔ⅰＶ挥挟?dāng)我們的網(wǎng)站能夠首先顯示，并且標(biāo)題和描述足夠吸引人時(shí)，用戶才能訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。此時(shí)，如果我們的網(wǎng)站能夠解決用戶的問(wèn)題，滿足用戶的需求，就有可能產(chǎn)生交易。
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