當(dāng)我們做搜索引擎推廣時(shí)，我們經(jīng)常提到一個(gè)詞-流量。這個(gè)流程具體是什么意思？事實(shí)上，它是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)搜索引擎中的關(guān)鍵詞和競(jìng)拍搜索結(jié)果的廣告空間而從搜索引擎獲得的流量。與其他渠道的流量相比，搜索引擎推廣的流量相對(duì)較小，能夠得到一定程度的控制。
那么作為付費(fèi)搜索引擎的流量推廣，會(huì)受到哪些因素的影響呢？
我們做推廣的時(shí)候，往往會(huì)有企業(yè)主要要求關(guān)鍵詞的數(shù)量，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，只要選擇幾個(gè)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的準(zhǔn)確關(guān)鍵詞就足夠了?！币磺€(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”。每個(gè)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣不同，他們的搜索詞也會(huì)不同。所以如果關(guān)鍵詞的數(shù)量太少，雖然準(zhǔn)確，但會(huì)造成流量顯示太少，失去很多潛在客戶(hù)。
所以在做搜索引擎推廣時(shí)，關(guān)鍵字必須盡可能覆蓋所有潛在客戶(hù)。除了關(guān)鍵字的數(shù)量會(huì)影響流量外，關(guān)鍵字的質(zhì)量也會(huì)影響流量，所以我們不能忽視質(zhì)量的影響。
寫(xiě)作的理念，相當(dāng)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的推廣，是網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)的印象。創(chuàng)意直接決定了網(wǎng)民是否會(huì)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站，即影響點(diǎn)擊率。如果創(chuàng)意寫(xiě)作具有吸引力，能夠吸引網(wǎng)民的眼球，流量肯定會(huì)高于其他沒(méi)有特色的普通創(chuàng)意。所以我們?cè)趯?xiě)創(chuàng)意的時(shí)候，需要滿(mǎn)足網(wǎng)民的需求，有亮點(diǎn)，加上一些新的風(fēng)格。
創(chuàng)意寫(xiě)作工具：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、鳳凰巢圖形等。
關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)直接影響廣告的排名。廣告展示的位置不同，點(diǎn)擊也不同。有數(shù)據(jù)顯示，左邊前三位的廣告點(diǎn)擊量將超過(guò)其他位置。所以在做搜索推廣時(shí)，關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)是非常重要的。
關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)參考小工具：自動(dòng)競(jìng)價(jià)、分?jǐn)?shù)匹配競(jìng)價(jià)工具等。
關(guān)鍵詞匹配有三種形式：準(zhǔn)確匹配、短語(yǔ)匹配和擴(kuò)展匹配。這三種匹配形式的大小是廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和準(zhǔn)確匹配?？梢钥闯觯煌钠ヅ浔韱螏?lái)的流量是不同的，但不能隨意為流量設(shè)置匹配表單，必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)緊密相連。如果設(shè)置了廣告匹配，則必須很好地使用金三角規(guī)則。
送貨時(shí)間影響廣告展示。在線(xiàn)時(shí)間越長(zhǎng)，顯示越多，點(diǎn)擊越多，流量也會(huì)增加。因此，在廣告投放時(shí)，一定要設(shè)定合理的時(shí)段，根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行人群分析，有針對(duì)性地投放廣告。
傳遞區(qū)域的增加意味著目標(biāo)受眾的增加。比如，僅僅拿某個(gè)地區(qū)和**做比較，某個(gè)地區(qū)的廣告就直接面對(duì)某個(gè)地區(qū)的觀眾，某個(gè)地區(qū)的觀眾是**的，人數(shù)是無(wú)法比較的，所以區(qū)域的選擇對(duì)交通流量有著巨大的影響。
這幾點(diǎn)是影響搜索引擎推廣的基本的流量因素。這些因素是可控的，在管理優(yōu)化過(guò)程中可以自行設(shè)定。如果在推廣過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)流量不同，比如突然增加或下降，我們可以先檢查分析這些基本因素，找出原因，并對(duì)癥下藥！
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