接觸過SEO優化的應該都多若干少聽說過搜索引擎優化的手藝手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類。通過作弊手法誘騙搜索引擎和接見者，最終將遭到搜索引擎責罰的手段被稱為黑帽，好比隱藏要害字、制造大量的meta字、alt標簽等。而通過正規手藝和方式，且被搜索引擎所接受的SEO手藝，稱為白帽。
1．白帽方式
搜索引擎優化的白帽法遵照搜索引擎的接受原則。他們的建議一樣平常是為用戶締造內容、讓這些內容易于被搜索引擎機械人索引、而且不會對征采引擎系統耍花招。一些網站的員工在設計或構建他們的網站時泛起失誤以致該網站排名靠后時，白帽法可以發現并糾正錯誤，譬如機械無法讀取的選單、無效鏈接、暫且改變導向、效率低下的索引結構等。
2．黑帽方式
黑帽方式通過誘騙手藝和濫用搜索算法來推銷絕不相關、主要以商業為著眼的網頁。黑帽SEO的主要目的是讓網站獲得他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令通俗用戶不滿的搜索效果。因此搜索引擎一旦發現使用“黑帽”手藝的網站，輕則降低其排名，重則從搜索效果中永遠剔除該網站。選擇黑帽SEO服務的商家，一部門是由于不懂手藝，在沒有明了SEO價值所在的情形下被服務商誘騙；另一部門則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態。
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