和其他網站一樣，搜索引擎自己也需要做SEO。以前本博客上就替同伙發(fā)過雅虎、微軟招聘SEO職員的帖子。

Google也是一樣。前幾天Google工程師在Think with Google博客上發(fā)了一篇帖子，講述谷歌自己怎樣做SEO。雖然是Google自己做網站SEO的履歷，對百度也一樣適用。

Google自己擁有7000多個網站，由全天下數百個產物和營銷團隊運營。對這些網站來說，seo也是他們流量泉源的焦點。雖然近年來搜索流量比例在下降中，但現在照樣約莫占網站總流量的一半左右，照樣第一大泉源。

搜索算法對所有網站一視同仁

Google搜索算法對自己的網站和其它網站是同等看待的，沒有特殊照顧。運營團隊也必須遵守Google宣布的網站質量規(guī)范。

與外界想象可能差其余是，Google內部員工紛歧定就領會Google搜索算法，這幾百個運營網站的團隊和通俗SEO一樣，對算法的領會很可能并不比我們多若干。Google自己的網站以前多次被自己的算法所責罰，甚至要排除責罰也需要和其它站長一樣，在Google Search Console里提交審核申請。

Google與SEO社區(qū)相同的官方代表也紛歧定完全領會搜索算法。就在前幾天，近年取代Matt Cutts出席天下各地SEO行業(yè)大會的Gary Illyes，剛剛發(fā)現Google不再使用rel=prev/next標簽了，而已往幾年谷歌在線輔助文檔、對外相同和回覆問題時都一再推薦使用這個標簽。搜索算法認真抓取的團隊幾年前就放棄使用這個標簽，其它團隊的人并不知道。Gary Illyes也許是很有時地發(fā)現了這個事，以是撤下了相關的輔助文檔。有SEO注重到文檔被撤，另一位Google官方SEO聯(lián)系人JohnMu在Twitter回覆問題時提到，Google基本不用rel=prev/next標簽了。

這個話題這幾天在SEO行業(yè)掀起不小的顛簸。Gary Illyes和JohnMu他們對算法已經算是異常熟悉了，否則沒設施回覆SEO們的問題。縱然他們也紛歧定領會許多算法細節(jié)。

以是，Google運營網站的團隊和通俗SEO們大致是站在相同的起跑線上。

小處著手

許多有用果的優(yōu)化并紛歧定是多高峻上的，而是從小處著手，看似基礎、細節(jié)的地方，經常有顯著的優(yōu)化效果。

好比，Google My Business(我的商家)營銷團隊在自己的網站上執(zhí)行了很基礎的手藝優(yōu)化，如加上準確的canonical標簽，提醒搜索引擎哪個URL是規(guī)范化的、應該被返回的版本，效果搜索流量上漲了兩倍：

圖中四個時間節(jié)點：

新版Google My Business上線

添加canonical標簽

上傳帶有hreflang標簽的sitemap.xml文件

修改meta標簽(題目標簽、說明標簽之類)

這幾個確實都是基礎優(yōu)化。

擁抱轉變

隨著內容的厚實、用戶行為的轉變等，搜索算法和搜索看法也一直轉變。好比，現在移動查詢量已經跨越PC搜索，Google算法也必須順應這個新形勢，發(fā)生響應的轉變，好比Google AMP的提出和生長。

雖然有的時刻種種轉變、新手藝令人眼花繚亂，但Google內部認真網站的團隊獲得的履歷是，越起勁擁抱轉變，不停實驗，SEO效果就越好。

好比，Think with Google團隊去年集中精神解決Google Search Console中顯示的種種錯誤，增添結構化數據，添加AMP頁面。在解決了一些AMP頁面錯誤信息后，頁面展示增進了200%：

圖中黃色時間點就是修正AMP錯誤的時間，之后展現量直線上升。

整合，而不是渙散

許多公司和站長都一定有這種體會，公司出于種種目的，好比為了針對差異客戶群、差異區(qū)域，或者差異產物線，經常用差不多的內容建出多個網站。這一點我是深有感想，我的客戶中少少只有一個網站的，經常是一大堆網站，內容相同，我在診斷客戶網站時經常發(fā)現怎么這些網站這么像呢?然后客戶告訴我，都是他們的網站……

Google也是云云，多年累計下來，Google內部檢查發(fā)現，自己有大量近乎重復內容的網站。重復內容不僅讓用戶犯迷糊，也讓搜索引擎算法犯迷糊。集中氣力建一個高質量網站，而不是建多個小網站，才是獲得搜索流量的最好方式。

好比，在內部檢查后，他們把Google Retail有關的6個營銷網站整理、整合內容為一個，效果是自然搜索流量增進了64%。

我想，整合不僅是多個網站整合為一個，也存在于網站內部。在《SEO實戰(zhàn)密碼》第一版中，我也有過網站越大越好的看法，但第三版中我已經做個修正，現在的看法是網站越強越好，而不是越大越好。統(tǒng)一個話題，最好是在一篇文章中寫清、寫透，而不是分成幾個小文章，哪個都不深入。