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優化和競價是目前行業推廣主流的兩種方式，也是推廣渠道中的兩架馬車，看似平行的兩條線卻有諸多的相似之處，以至于客戶在選擇的時候只知其“意”，不知其“法”，現在我們就來簡單介紹一下。網絡推廣優化和競價如何取舍?  

很多剛入行的老板，企業還在發展和摸索中，這個時候是不建議開競價推廣的，因為競價從一開始就需要一個成本投入，一點轉化脫節或者銷售跟不上來，推廣就會斷掉，這個時候一點咨詢來源也沒有，前期積累的東西就沒有了，又需要重新開始;優化則相反，首先資金投入不大，風險也可以承受。另一方面在效果的慢慢恢復中，也會摸清行業的一些推廣方法和理論，整個過程對投入和規模也好把控，也算是一個自己學習的過程，優化做起來再開競價也不遲。 

所以，兩者之間的根本區別在哪里，言簡意賅的概括就是：  

1、從費用來看，優化投入小，成本低;百度投入大，成本可控，根據自己的預算來定。  

2、從效果來看，優化起步慢，長期有效;百度起步快，效果可控性好。  

3、從時間來看，優化周期較長，受百度調整影響比較大;競價周期短，只受人為控制。  

4、從品牌效應來看，優化展現面廣，受排名的影響比較大;競價展現面廣，受出價的影響比較大。  

注：優化和競價都是網站主要的兩種推廣方式，客戶是否做優化還是競價，取決于客戶的品牌有名度，預算投放，和急迫度等因素。  

這里就涉及到一些傳統行業的老板，線下做了很久，品牌也有了一定的沉淀和有名度，這個時候需要上線推廣拓展更多的業務層級，正常的一個推廣方式就是先做優化，把自己的品牌掛上去，讓站在客戶能夠找到我們，然后開始一步一步局拓展自己的核心業務。  

到了一定周期就可以看出自己在這個市場的競爭力度，優勢，缺陷或者增長點，從而開始線下準備。等自己的業務相對成熟之后，需要一個快速起步的過程，這個時候競價推廣就派上用場了。