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在規(guī)劃品牌營(yíng)銷時(shí)，爭(zhēng)議的話題之一就是什么樣的策略能夠更好地滿足規(guī)劃目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，網(wǎng)站流量是任何公司的首要關(guān)注點(diǎn)。很多研究是為了確定什么是顯著增加交通流量的策略。兩個(gè)重要的策略是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營(yíng)銷。它們是常用的方法，因?yàn)樗鼈兡軌蛞龑?dǎo)受眾用戶訪問網(wǎng)站，從而增加訪問者的數(shù)量。
為了充分了解每個(gè)策略的位置以及哪種策略能夠產(chǎn)生的結(jié)果，讓我們來看看兩種營(yíng)銷方法中原始的概念：PrimeView（一個(gè)出名的組織）將SEO定義為“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的祖父”。在社交媒體之前，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法之一是通過SEO。為了優(yōu)化網(wǎng)站，我們需要關(guān)注幾個(gè)重要方面，如反向鏈接、元標(biāo)簽和真實(shí)內(nèi)容。另一方面，社會(huì)媒體營(yíng)銷通過建立和培養(yǎng)社會(huì)存在來利用社會(huì)媒體網(wǎng)站獲得和引導(dǎo)網(wǎng)站流量，無論是通過付費(fèi)廣告還是通過更自然的溝通和社區(qū)建設(shè)。雖然兩者都是為了引導(dǎo)網(wǎng)站流量，但是搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營(yíng)銷之間存在著一些差異。執(zhí)行速度-社交媒體獲取新聞并能得到快速響應(yīng)。搜索引擎優(yōu)化需要更長(zhǎng)的時(shí)間來產(chǎn)生相同的結(jié)果。
范圍如果你試圖創(chuàng)建病毒內(nèi)容，就有可能達(dá)到你使用的平臺(tái)的數(shù)量。搜索范圍由搜索特定關(guān)鍵字的人數(shù)決定。內(nèi)容型社交媒體是情感內(nèi)容的細(xì)致平臺(tái)。搜索可以更好地提供信息內(nèi)容，如操作文章的方法和行業(yè)研究。內(nèi)容格式圖片、照片和視頻是社交媒體的理想選擇。文本內(nèi)容，如博客、列表、新聞和公關(guān)文章，非常適合搜索。兩組的社交媒體用戶更愿意分享，但不愿意購(gòu)買。
搜索者在搜索時(shí)有特定的目的，并且更可能采取行動(dòng)。工作需要社交媒體需要更多的持續(xù)工作來保持熱度。搜索需要一些努力來設(shè)置初始設(shè)置，但即使它是無人值守的，它也會(huì)自動(dòng)完成。關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）社交媒體主要依靠參與度衡量。搜索更適合于流量和點(diǎn)擊信息。考慮到這些差異，您應(yīng)該考慮這兩者的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？社交媒體的優(yōu)勢(shì)是成為經(jīng)濟(jì)有效的交通方式。社交媒體中的軟文本是免費(fèi)的，即使是一個(gè)小的預(yù)算，用于推廣文章或發(fā)布社交媒體廣告，也可以為您提供流量。設(shè)置廣告后，社交媒體將開始向您的網(wǎng)站發(fā)送目標(biāo)流量。同行推薦就在你身邊。人們可以看到他們的聯(lián)系人喜歡和分享什么，這將吸引他們的注意力。算法變化較小。這并不是說對(duì)特定平臺(tái)上的業(yè)務(wù)沒有負(fù)面影響，但這種情況很少發(fā)生。通常通過你的洞察力更容易發(fā)現(xiàn)你的錯(cuò)誤。
與大眾的看法相反，社交媒體是高度勞動(dòng)密集型的，需要不斷的努力。比如，評(píng)論和分享并不等于流量。有些用戶傾向于使用帖子而不是查看網(wǎng)站。社交媒體網(wǎng)站的推薦流量正在下降。Shareaholic和Ly均報(bào)告稱，搜索在2017年初恢復(fù)了社交流量。wdward知識(shí)庫(kù)-社交媒體營(yíng)銷seo的優(yōu)勢(shì)在于作為熱門搜索結(jié)果的查詢和關(guān)鍵字，這是一個(gè)很好的方式來告訴觀眾，你是出名的來源之一。你建立了更多的信任，因?yàn)榧词构雀枵f你很好。搜索引擎算法通常更為嚴(yán)格，并由經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)。這可以確保為您的讀者提供一個(gè)易于使用和可讀的網(wǎng)站。
人們?cè)趯ふ覗|西時(shí)首先使用搜索引擎。根據(jù)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告，61%的消費(fèi)者在購(gòu)買前使用搜索引擎幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品研究。如果您跟上SERP排名，那么在保持相關(guān)搜索的同時(shí)，您不會(huì)受到時(shí)間或預(yù)算限制。SEO現(xiàn)在超過了社交網(wǎng)站的流量建議。SEO的缺點(diǎn)是它是一個(gè)緩慢的燃燒器。您的網(wǎng)站可能需要數(shù)月或數(shù)年才能到達(dá)主頁(yè)。
百度或其他搜索引擎經(jīng)常改變他們的算法。它可能無處不在，將你的排名降低了令人擔(dān)憂的幅度。百度還沒有完全證實(shí)它的許多算法更新，這可能會(huì)使市場(chǎng)混淆。很難弄清楚你犯了什么錯(cuò)誤，SEO給你帶來了多少錢，或者什么策略可以幫助你提高排名。
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