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近兩年來，社交媒體平臺上出現了許多新的媒體營銷案例，如“軍裝照”、“前青年照”、“個人使用說明書”、“文物戲劇展”、“年度評比”等，已經流行一段時間，并成功贏得了眾多用戶的青睞。  

但你知道他們當時是哪個牌子的嗎？或者，還記得是誰爆炸的嗎？  

不幸的是，超過80%的參與者可能無法說出這些玩家或制作人的名字。  

優幫云認為各種營銷案例或年終盤點，都花費了大量的時間、人力物力，但經過成功的傳播，收獲了大量的好數字，但終品牌名稱沒有被用戶記住，是不是難為情？  

回顧過去，所有品牌、廣告公司，甚至是內容制作者都應該仔細考慮好什么是好的營銷維度。一個特定廣告的主要焦點應該是什么？  

內容營銷就是講故事，關鍵不是內容本身，而是通過內容盡可能與消費者建立信任，然后再與消費者建立聯系。  

內容只是一種交流方式。真正抓住用戶的心是內容營銷的核心。  

這樣，內容營銷的目的一下子就明確了——讓用戶“愿意傾聽、理解、產生信任”，達到這一效果，即使營銷成功了一半以上。  

具體內容有很多營銷維度和主要方向，如“品牌推廣”、“商品營銷”、“運動動力”等。主要方向不同，評價結果的維度也不同。應該記住，營銷案例的主要方向往往是足夠的。不要期望通過一個營銷案例同時達到多個宣傳或營銷目的。  

以網易云音樂為例。  

音樂作為一個國有化的產業，受到了各大巨頭的追捧。目前，國內音樂出口主要由QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂和酷我音樂運營商控制。  

對于音樂平臺來說，音樂版權是基本的生存保障。如果沒有版權，音樂背后就不會有用戶流量和后續服務，甚至用戶組也可能被轉移到其他音樂平臺。因此，主要音樂平臺之間的戰爭自然演變為音樂著作權糾紛。  

從購買音樂版權到一家收購，再到收購與整合，音樂市場充滿了濃煙。  

其中，騰訊音樂將酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂整合為三大主流音樂產品，擁有的音樂版權，累計市場占有率達82.4%。  

面對嚴峻的競爭壓力，網易云樂找到了一種獨到的方式，弱化了音樂圖書館的競爭量，并開始玩情感牌。  

我們知道音樂在很多情況下依賴于一種情感。網易云樂很好地把握了這一重要的主維度，創造了與競爭對手不同的營銷點，然后通過一系列的市場行動，不斷強化其情感屬性，在殘酷的市場競爭對手中牢牢地占據著一方土地。  

2017年，網易云音樂在杭州地鐵1號線以的分數發表了5000篇高質量的音樂評論。這些UGC文案，一句發人深省的話，天就在網上朋友圈瘋狂刷屏，從此在廣告行業掀起了地鐵文案熱。  

除了網易云音樂、杜蕾絲、蔣曉白等廣告界的老司機，內容營銷行業實際上還有一位營銷大師，名叫紅星二鍋頭。  

紅星二鍋頭是一個古老的中國品牌，是一種50度以上的傳統白酒。紅星二鍋頭已經出版了太多的好作品。各種系列的海報副本往往令人心痛，或英雄，或感傷。它們是一瓶烈酒，也是一個品牌。  

紅星二鍋頭的每一篇文字，往往給人一種義無反顧的英雄精神。它顯示了那些紅色時代的活力和英雄主義。當然，有時它也顯示了漂泊生活的艱辛和無助。  

通常很少有數字，葡萄酒與歲月、過去的事件和感情聯系在一起。它不僅生動地表達了紅星二鍋頭的消費理念，而且以悠久的歷史和兄弟情誼表達了其品牌理念。

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