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自搜索引擎誕生以來(lái)，搜索營(yíng)銷(xiāo)也隨之誕生。長(zhǎng)期以來(lái)，它逐漸形成了一門(mén)學(xué)科。它已經(jīng)在許多學(xué)院和技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)了課程來(lái)討論國(guó)內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。事實(shí)上，我們主要研究的是百度搜索營(yíng)銷(xiāo)。
什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)？
從狹隘的角度來(lái)看：很多行業(yè)喜歡把它等同于搜索引擎優(yōu)化（SEO），專(zhuān)注于百度搜索營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)簡(jiǎn)單的理解就是提高一個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，排名在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面，它往往是基于搜索引擎的自然排名。
從廣義上講：優(yōu)幫云認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該依靠搜索引擎，通過(guò)各種渠道，獲得目標(biāo)流量，主要包括搜索引擎優(yōu)化搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)搜索營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)。
那么，如何從廣義上解讀：百度搜索營(yíng)銷(xiāo)？
1、搜索引擎優(yōu)化搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
搜索引擎優(yōu)化特性：
成本低，但需要長(zhǎng)期優(yōu)化。一般來(lái)說(shuō)，算法沒(méi)有大的調(diào)整，排名基本上是長(zhǎng)期穩(wěn)定的，但需要多部門(mén)的配合，如：網(wǎng)站編輯、SEO外鏈建設(shè)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和一系列人員匹配。
但是SEO是一種相對(duì)容易入門(mén)的技術(shù)，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也可以自己學(xué)習(xí)。
2、競(jìng)價(jià)搜索營(yíng)銷(xiāo)
競(jìng)價(jià)搜索營(yíng)銷(xiāo)特征：
一般來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)基本上不需要太多的競(jìng)價(jià)搜索營(yíng)銷(xiāo)人員，但這是一個(gè)高度戰(zhàn)略性的職業(yè)，不能在短時(shí)間內(nèi)迅速掌握相關(guān)技能。它需要大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)和研究需要花費(fèi)一定的資金。
3、搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于搜索引擎的整合營(yíng)銷(xiāo)，主要是指基于百度搜索引擎獲取更準(zhǔn)確的流量，脫離SEO搜索營(yíng)銷(xiāo)，使用目標(biāo)網(wǎng)站以外的網(wǎng)站的過(guò)程。主要包括以下渠道：
（1）百度矩陣
學(xué)會(huì)使用：百度貼吧，百度知道，百度百科，百度圖書(shū)館，這些產(chǎn)品都是百度搜索營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，這些產(chǎn)品在百度搜索引擎排名能力相對(duì)較高，如果使用得當(dāng)，短期內(nèi)會(huì)獲得很多高質(zhì)量的流量。
值得注意的是，在編寫(xiě)上述產(chǎn)品的標(biāo)題時(shí)，您應(yīng)該記住包含目標(biāo)關(guān)鍵字，每個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略有很多細(xì)節(jié)。
（2）豆瓣、知乎、微博
豆瓣和知乎，除了自己的流量高外，他們?cè)诎俣全@得關(guān)鍵詞流量的能力也很強(qiáng)，在做搜索營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有必要用上面的站點(diǎn)做大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但目前豆瓣的操作很容易被貼上標(biāo)簽，這就需要一定的策略。
雖然微博屬于社交媒體，百度搜索仍然可以抓取微博的相關(guān)內(nèi)容，特別是微博首頁(yè)的名字，這會(huì)給微博帶來(lái)一定的高權(quán)重。一些人使用大量的微博矩陣來(lái)獲取大量的長(zhǎng)尾流量。
（3）論壇營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于論壇營(yíng)銷(xiāo)，主要包括細(xì)分行業(yè)論壇，以及天涯等早期有名論壇。雖然這些網(wǎng)站的流量開(kāi)始下降，但它們?cè)谒阉鳡I(yíng)銷(xiāo)的SERP中也占有很高的權(quán)重。
（4）行業(yè)形勢(shì)
與聰慧網(wǎng)一樣，這樣的綜合性產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)值得關(guān)注的方向。早期，很多企業(yè)喜歡在相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品信息，但有一點(diǎn)矛盾，就是由于這些網(wǎng)站的權(quán)重很高，經(jīng)常導(dǎo)致官方網(wǎng)站排名很低。這是您在操作項(xiàng)目時(shí)應(yīng)該注意的。
（5）分類(lèi)信息網(wǎng)站
這是早期網(wǎng)站類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)，雖然流量質(zhì)量較低，但仍然依靠強(qiáng)大的SEO能力，每天在百度搜索獲得持續(xù)流量，對(duì)于百度搜索營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的研究，也是一個(gè)不容忽視的領(lǐng)域。
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