SEO優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)分析是指識(shí)別和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以獲取獲得SEO營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所需信息的過(guò)程。作為市場(chǎng)研究的一部分，企業(yè)需要進(jìn)行SEO競(jìng)爭(zhēng)性分析，只有這樣才能以正確的方向進(jìn)行制定更為有效的網(wǎng)站SEO營(yíng)銷策略。
下面通過(guò)5個(gè)方式詳細(xì)教會(huì)你學(xué)會(huì)SEO優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)分析的方法：
一、尋找你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是可以在目標(biāo)市場(chǎng)中解決與您相同的問(wèn)題的任何公司。
例如，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樗鼈冊(cè)谕皇袌?chǎng)上出售相同的產(chǎn)品。但是，并非所有類似業(yè)務(wù)都是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是人們常犯的錯(cuò)誤。以餐館和咖啡館為例。他們兩個(gè)都是可以吃飯的地方，但彼此之間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。餐館用于用餐，而咖啡館則用于小吃或茶點(diǎn)。對(duì)于自由職業(yè)者還是企業(yè)解決方案來(lái)說(shuō)，情況與此類似。這些產(chǎn)品可能相似，但是相同的解決方案并不能吸引這兩個(gè)受眾。
既然您已經(jīng)了解了這一點(diǎn)，那么您的第一步就是找到3-10個(gè)相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(再多也不過(guò)分)。
通過(guò)關(guān)鍵詞搜索查詢：企業(yè)只需在搜索引擎上進(jìn)行搜索自己的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，觀察排名位置靠前的網(wǎng)站站點(diǎn)，即可發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同樣，也可以看哪些公司在做SEM搜索付費(fèi)廣告，也可更為快速的發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
二、獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)背景信息
了解競(jìng)品企業(yè)是如何發(fā)展的，早期的創(chuàng)立背景以及背后的成長(zhǎng)故事，了解該企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模以及公司資金實(shí)力等方面信息。比如：創(chuàng)立年份、是否有風(fēng)險(xiǎn)投資人?在職員工數(shù)量、客戶數(shù)量規(guī)模、年?duì)I收收入等等。
這類信息目前都有對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供服務(wù)，如企查查、天眼查、包括百度推出的愛(ài)企查等等。了解這些信息可以更為清晰的知曉我們?cè)谫Y源以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有多少目標(biāo)市場(chǎng)方面將面臨什么樣的挑戰(zhàn)。
但仍需記住一點(diǎn)：在互聯(lián)網(wǎng)上，再小的企業(yè)，也可以通過(guò)網(wǎng)站包裝成為一家具有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。SEO營(yíng)銷也是中小企業(yè)能夠在資金預(yù)算有限的條件下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷彎道超車的絕佳策略。
三、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)以及市場(chǎng)定位
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)對(duì)我們創(chuàng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。我們要知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)賣給誰(shuí)(目標(biāo)市場(chǎng))，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)網(wǎng)站來(lái)讓用戶感知他們的產(chǎn)品和品牌(定位)。
包括不限于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定價(jià)策略、線上線下的銷售以及分銷渠道、服務(wù)流程、用戶反饋、市場(chǎng)口碑、產(chǎn)品定位等等信息，只有這樣，我們才能根據(jù)自身的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行合適的市場(chǎng)定位，通過(guò)網(wǎng)站展現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到更好的吸引咱們所需要的目標(biāo)用戶群體。
四、網(wǎng)站SEO優(yōu)化數(shù)據(jù)分析
通過(guò)一系列的工具或技術(shù)手段了解獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站SEO優(yōu)化數(shù)據(jù)，包括不限于網(wǎng)站建立數(shù)量、有效頁(yè)面收錄量、網(wǎng)站權(quán)重流量、關(guān)鍵詞布局、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局、外鏈數(shù)據(jù)資源等等，以便更為清晰的知悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)站SEO營(yíng)銷推廣上的投入情況，知己知彼，判斷自己要追趕上的話需要更為著重的在哪些方面下功夫做工作，做出針對(duì)性的SEO優(yōu)化策略。
五、進(jìn)行SWOT分析
一個(gè)SWOT分析是企業(yè)制定SEO營(yíng)銷策略的重要組成部分，但并不是一次性的工作。隨著時(shí)間和市場(chǎng)的變化，我們包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)都會(huì)發(fā)生一定的變化，這些變化足以影響到現(xiàn)有SEO策略的營(yíng)銷效果。建議企業(yè)最好一年做一次SWOT分析，以便更為精準(zhǔn)的把控網(wǎng)站SEO營(yíng)銷環(huán)節(jié)，做好網(wǎng)站營(yíng)銷工作。
企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算有限，那如何做網(wǎng)站SEO推廣呢？
1、尋找差異化
我們知道每一個(gè)領(lǐng)域都存在一定的專業(yè)網(wǎng)站，對(duì)方經(jīng)常會(huì)在行業(yè)關(guān)鍵詞庫(kù)中，布局一些競(jìng)爭(zhēng)熱度比較高的關(guān)鍵詞，而對(duì)于本身預(yù)算有限的中小企業(yè)，我們很難與對(duì)方進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
這個(gè)時(shí)候就需要我們思考，挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)，比如：它漏掉哪些有價(jià)值的關(guān)鍵詞，它的搜索量相對(duì)不錯(cuò)，熱度又沒(méi)那么高。
這里我們通常會(huì)建議大家選擇關(guān)鍵詞規(guī)劃師來(lái)查詢，一般這個(gè)工具經(jīng)常會(huì)查詢到具有較高商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，而大企業(yè)并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。
當(dāng)然，如果可以，我們需要實(shí)地地進(jìn)行整站關(guān)鍵詞詞庫(kù)的比對(duì)，篩選去重，盡量挖掘長(zhǎng)尾詞，布局自己的網(wǎng)站。
2、合適SEO策略
對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站SEO而言，特別是預(yù)算有限的情況，我們就需要根據(jù)自己的實(shí)際情況去整合自己的運(yùn)營(yíng)策略，對(duì)于一些大型網(wǎng)站的策略，并不適用于小企業(yè)站。
理由非常簡(jiǎn)單：對(duì)方可以獲取大量高質(zhì)量的新聞源外鏈，并且做到足量發(fā)布，而對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站而言，我們可能就捉襟見(jiàn)肘。
當(dāng)然這只是一個(gè)片面的舉例，我們主要想要強(qiáng)調(diào)的是發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，比如：
①那就是外鏈成本低，并且資源優(yōu)質(zhì)，當(dāng)然我們就發(fā)外鏈。
②如果你善于產(chǎn)出文案，我們就合理的利用內(nèi)容增量，提高網(wǎng)站的權(quán)威度。
③如果你外鏈與內(nèi)容產(chǎn)出都相對(duì)有限，我們就需要合理的精細(xì)化網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)，包括：內(nèi)鏈優(yōu)化。
3、專注用戶運(yùn)營(yíng)
對(duì)于SEO排名而言，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，經(jīng)常采用一種機(jī)械式思維，因?yàn)椋瑢?duì)于九成SEO的人員，對(duì)方總是認(rèn)為是在和搜索引擎打交道，而往往忽略了重點(diǎn)，我們實(shí)際做SEO的目的是為用戶而服務(wù)。
我們做SEO的本質(zhì)都是在滿足用戶的搜索需求，了解用戶內(nèi)心潛在的最新變化，為此，我們可能需要更多的挖掘用戶的“疑問(wèn)”比如：
①定期針對(duì)老客戶進(jìn)行電話回訪，詢問(wèn)對(duì)產(chǎn)品的使用與體驗(yàn)，尋找用戶新的關(guān)注點(diǎn)。
②積極調(diào)動(dòng)新老用戶創(chuàng)建產(chǎn)品評(píng)論性內(nèi)容，合理使用UGC內(nèi)容的長(zhǎng)尾詞流量。
③定期活動(dòng)在社交媒體平臺(tái)，與用戶保持實(shí)時(shí)溝通。
當(dāng)我們得到相關(guān)性內(nèi)容的時(shí)候，都可以整理成解決方案發(fā)布在官方網(wǎng)站。
4、頁(yè)面體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)
對(duì)于中企業(yè)網(wǎng)站而言，我們認(rèn)為相對(duì)于大型網(wǎng)站而言，我們?cè)谔岣哌@方面的數(shù)據(jù)指標(biāo)是最為有優(yōu)勢(shì)的，理由非常簡(jiǎn)單，我們調(diào)整頁(yè)面結(jié)構(gòu)，優(yōu)化網(wǎng)站加載速度的試錯(cuò)成本是最小的。
因此，我們有必要花費(fèi)一定的心思，嘗試提高用戶訪問(wèn)時(shí)，最直觀的搜索體驗(yàn)。
