進(jìn)入2021年我們?cè)撊绾潍@得精準(zhǔn)的流量呢？對(duì)于SEO優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)特別重要，需要“與時(shí)俱進(jìn)”轉(zhuǎn)變優(yōu)化方法，那么在2021年新生態(tài)下如何做好網(wǎng)站優(yōu)化呢？根據(jù)以往的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，大兵將通過(guò)以下內(nèi)容分享自己的經(jīng)驗(yàn)和看法。

一、SEO基礎(chǔ)篇

國(guó)內(nèi)SEO優(yōu)化這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年了，“網(wǎng)頁(yè)收錄”一直是站長(zhǎng)們比較關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，下面大兵重點(diǎn)和大家說(shuō)說(shuō)新站和老站網(wǎng)頁(yè)收錄的問(wèn)題。

1、基礎(chǔ)要素

對(duì)于網(wǎng)頁(yè)收錄而言，不管是新網(wǎng)站還是老網(wǎng)站，很多基礎(chǔ)性因素都是必備元素，根據(jù)大兵多年網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，建議大家重點(diǎn)考慮以下因素：

1、頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量

高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容而且還可以滿足用戶搜索需求的，這樣的內(nèi)容對(duì)于搜索引擎永遠(yuǎn)是友好的。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)樣式

標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和差異化的網(wǎng)站前端樣式，往往可以讓搜索引擎眼前一亮，但這并不是建議大家在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新，相反對(duì)于不同行業(yè)的網(wǎng)站，在網(wǎng)站地構(gòu)上要確保與主流網(wǎng)站樣式保持統(tǒng)一，否則很難讓搜索引擎蜘蛛進(jìn)行有效識(shí)別與抓取，后期對(duì)于網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞排名都會(huì)有一定的影響。

3、網(wǎng)站主體信息

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息安全與內(nèi)容原創(chuàng)發(fā)展，目前來(lái)說(shuō)搜索引擎已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)容歸屬問(wèn)題了，所以建議大家網(wǎng)站要做好ICP備案和主體關(guān)聯(lián)。

4、頁(yè)面加載速度

很多站長(zhǎng)認(rèn)為只要網(wǎng)站打開速度不是太慢就行了，但網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序就會(huì)缺乏后力，如果你的網(wǎng)站在打開速度上進(jìn)行提升，這不失為是一個(gè)很好的解決方案，根據(jù)搜索引擎官方公開文檔顯示，建議PC端和移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)打開速度都控制在1.5秒之內(nèi)。

2、新站收錄

搜索引擎一般對(duì)新網(wǎng)站會(huì)有一定的審核周期，根據(jù)新網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量審核周期有長(zhǎng)有短，審核完畢后才會(huì)對(duì)新網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行展示，對(duì)于縮短新網(wǎng)站審核周期時(shí)間，大兵給大家提以下建議：
1、在百度站長(zhǎng)平臺(tái)驗(yàn)證自己的網(wǎng)站，并填寫網(wǎng)站ICP備案號(hào)、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站主體、選擇網(wǎng)站類型及領(lǐng)域，這個(gè)步驟非常有必要，不要漏掉了；
2、向百度站長(zhǎng)平臺(tái)提交sitemap.xml網(wǎng)站地圖文件；
3、增加網(wǎng)站相關(guān)行業(yè)的友情鏈接數(shù)量，提高搜索蜘蛛抓取的頻率；
4、確保新增的網(wǎng)站頁(yè)面在首頁(yè)有展現(xiàn)入口，重要的內(nèi)容欄目可以布局在網(wǎng)站導(dǎo)航欄目上，新站上線初期，建議重點(diǎn)只更新一個(gè)網(wǎng)站欄目的內(nèi)容，為了是建立與搜索引擎的信任度。
關(guān)于新站審核周期需要多久，可以參考《百度對(duì)新網(wǎng)站考核期為多久?如何應(yīng)對(duì)新站考核期?》這篇文章。

3、老站收錄

老網(wǎng)站一般都有3~5年的使用時(shí)間，而且一直在堅(jiān)持更新維護(hù)著，頁(yè)面收錄效果還不錯(cuò)，但如果老網(wǎng)站突然出現(xiàn)頁(yè)面不收錄的情況，一般可能是以下原因所導(dǎo)致：

1、內(nèi)容同質(zhì)化

老網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，也有可能是網(wǎng)站內(nèi)部多篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞有沖突；
對(duì)于老網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不需要過(guò)度追求網(wǎng)站頁(yè)面的收錄，應(yīng)該思考如何對(duì)以前的內(nèi)容進(jìn)行提升，以便獲得更精準(zhǔn)的流量，例如更新提升網(wǎng)站老內(nèi)容的質(zhì)量，以滿足更多用戶的更多搜索需求。

2、新增站內(nèi)欄目

網(wǎng)站內(nèi)容更新長(zhǎng)期固定在某個(gè)欄目下，后來(lái)又增加了一個(gè)新欄目，此時(shí)新欄目?jī)?nèi)容有可能會(huì)出現(xiàn)不收錄的情況，遇到這種問(wèn)題，建議提高新欄目的曝光率，帶動(dòng)新欄目下內(nèi)容的抓取和收錄率。

3、內(nèi)容主題過(guò)于分散

隨著搜索引擎算法的升級(jí)，在不斷強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容垂直性，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容更新與網(wǎng)站主題不相關(guān)或相關(guān)性不大，很則有可能會(huì)影響搜索引擎對(duì)你網(wǎng)站的評(píng)分，如果與網(wǎng)站主題不相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)著大部分比例，而且內(nèi)容質(zhì)量還不高，則很有可能會(huì)影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排序。

4、站內(nèi)結(jié)構(gòu)混亂

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)混亂是影響網(wǎng)站頁(yè)面收錄重要的一個(gè)因素，例如缺失網(wǎng)站內(nèi)鏈、相關(guān)性內(nèi)容鏈接、忽略聚合標(biāo)簽頁(yè)面等。

二、SEO預(yù)警篇

在網(wǎng)站SEO優(yōu)化過(guò)程中，主要有以下幾個(gè)常見的問(wèn)題：

1、首選域不唯一

首選域不唯一指的是網(wǎng)站頁(yè)面訪問(wèn)路徑不一致，一般有以下幾種情況：
1、domain/index.html；
2、帶www域名與不帶www域名進(jìn)行了雙重解析，而并且并沒(méi)有做301永久性重定向操作；
3、http與https也沒(méi)有做301重定向操作。
以上這些問(wèn)題都有可能導(dǎo)致網(wǎng)站頁(yè)面出現(xiàn)多個(gè)url地址，這種問(wèn)題是非常不利于網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的。

2、移動(dòng)適配問(wèn)題

許多網(wǎng)站PC端和移動(dòng)端使用的是兩套程序，兩個(gè)網(wǎng)站后臺(tái)，而PC端和移動(dòng)端網(wǎng)站頁(yè)面也沒(méi)有做移動(dòng)適配或適配出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致PC端收錄了移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，特別是網(wǎng)站移動(dòng)端內(nèi)容在主站目錄的時(shí)候。
所以建議大家選擇響應(yīng)試網(wǎng)站設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，確保PC端和移動(dòng)端的URL地址進(jìn)行統(tǒng)一。

3、重復(fù)寫核心詞

部分SEO優(yōu)化人員在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞撰寫大量的內(nèi)容進(jìn)行更新，認(rèn)為這樣的操作可以提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的思路，搜索引擎建議原則上一個(gè)關(guān)鍵詞只能匹配一個(gè)頁(yè)面。

4、錨文本重復(fù)

許多SEO優(yōu)化人員認(rèn)為在網(wǎng)站文章內(nèi)容頁(yè)面中添加大量指向首頁(yè)的鏈接，就可以在短期內(nèi)對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序起到一定的促進(jìn)作用，其實(shí)但當(dāng)這種內(nèi)鏈接增加到一定數(shù)量時(shí)，就會(huì)讓網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序出現(xiàn)一些負(fù)面問(wèn)題，因此建議網(wǎng)站錨文本鏈接，只需要根據(jù)用戶需求從一個(gè)頁(yè)面鏈接到另一個(gè)頁(yè)面即可。

5、標(biāo)題設(shè)計(jì)優(yōu)化不合理

網(wǎng)站標(biāo)題對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)是非常重要的，但仍然有大量的網(wǎng)站優(yōu)化人員違規(guī)設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題，例如：
1、網(wǎng)站標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞，向網(wǎng)站標(biāo)題內(nèi)容中堆砌大量的關(guān)鍵詞；
2、頻繁的修改網(wǎng)站標(biāo)題，經(jīng)常修改同一個(gè)網(wǎng)站標(biāo)題內(nèi)容，甚至最后修改成了與網(wǎng)站主題不相關(guān)標(biāo)題；
3、所有標(biāo)題內(nèi)容一樣的，所有網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題內(nèi)容一致，都是首頁(yè)網(wǎng)站標(biāo)題內(nèi)容，這樣搜索引擎是很難判斷哪個(gè)是網(wǎng)站核心主題的
以上這些問(wèn)題都是嚴(yán)重影響網(wǎng)站用戶瀏覽體驗(yàn)的，從而搜索引擎也會(huì)降低對(duì)網(wǎng)站的評(píng)分。

6、采集與偽原創(chuàng)

目前仍然不少的網(wǎng)站優(yōu)化人員選擇拼湊、采集的內(nèi)容，其實(shí)百度搜索引擎的NLP識(shí)別技術(shù)，已經(jīng)可以精準(zhǔn)識(shí)別非原創(chuàng)內(nèi)容了，如果一個(gè)新站大量的內(nèi)容都是采集拼湊的，那么網(wǎng)站是很難獲得搜索引擎高分評(píng)價(jià)的。

7、Robots協(xié)議

目前仍然有很多的站點(diǎn)沒(méi)有設(shè)置Robots.txt文件，百度搜索引擎認(rèn)為只要網(wǎng)站根目錄沒(méi)有這個(gè)文件，就默許同意搜索引擎可以隨意抓取網(wǎng)站任何內(nèi)容；
而有的網(wǎng)站URL地址動(dòng)態(tài)參數(shù)是不能進(jìn)行有效識(shí)別的，也就導(dǎo)致網(wǎng)站出現(xiàn)了大量重復(fù)的URL地址頁(yè)面，甚至被非法人員進(jìn)行惡意利用，生成大量的非法頁(yè)面，例如?123*.html這種形態(tài)的頁(yè)面，其中123也可以是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站頁(yè)面；
如果你的網(wǎng)站頁(yè)面是靜態(tài)地址或者偽靜態(tài)地址，那么建議你利用網(wǎng)站Robots.txt文件屏蔽帶“？”這個(gè)參數(shù)的頁(yè)面。

8、重權(quán)重，少分析

聽到網(wǎng)站優(yōu)化人員聊的最多的問(wèn)題就是如何提升網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞排名，卻很少聽到如何提高產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品服務(wù)；
甚至有的網(wǎng)站優(yōu)化人員在做網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，并沒(méi)有做任何的規(guī)則，后期也不看優(yōu)化數(shù)據(jù)，最后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，就對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行改版，做一些無(wú)用的工作；
所以，大兵建議做網(wǎng)站優(yōu)化之前，一定要做網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)則設(shè)計(jì)，定期分析網(wǎng)站優(yōu)化數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略。

三、SEO策略篇

白帽SEO優(yōu)化網(wǎng)站才是一步一個(gè)腳印，只有這樣才能真正掌握網(wǎng)站SEO優(yōu)化原理，網(wǎng)站關(guān)鍵詞自然排名SEO優(yōu)化大兵給大家以下建議：

1、做冷門行業(yè)

冷門行業(yè)最大特點(diǎn)是可挖掘的關(guān)鍵詞數(shù)量不多，所以也就導(dǎo)致網(wǎng)站頁(yè)面不多，一般這種情況需要選擇一些特殊的優(yōu)化策略，例如：
1、只做首頁(yè)排名，nofollow掉所有不具有搜索價(jià)值的頁(yè)面，例如關(guān)于我們、聯(lián)系我們、企業(yè)文化等頁(yè)面；
2、停止更新網(wǎng)站內(nèi)容，著重做好需要做排名的網(wǎng)站頁(yè)面，例如優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、調(diào)整關(guān)鍵詞布局、優(yōu)化圖片元素，甚至更新短視頻內(nèi)容，提高用戶在網(wǎng)站頁(yè)面的停留時(shí)間，降低網(wǎng)頁(yè)跳出率；
3、優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，既需要考慮網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞排序，又需要考慮如何吸收用戶點(diǎn)擊，獲取持續(xù)的搜索點(diǎn)擊流量。

2、一般企業(yè)

對(duì)于普通企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化策略，大兵認(rèn)為也就無(wú)非以下幾個(gè)元素：

1、站內(nèi)結(jié)構(gòu)布局

普通企業(yè)網(wǎng)站站內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與布局，其實(shí)就是關(guān)鍵詞挖掘與匹配的過(guò)程；
什么類型的關(guān)鍵詞匹配什么類型的欄目，什么類型的欄目導(dǎo)流到哪些網(wǎng)頁(yè)上，通過(guò)站內(nèi)用戶點(diǎn)擊訪問(wèn)行為來(lái)推動(dòng)網(wǎng)站頁(yè)面的排名；
所以，網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候，網(wǎng)站合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是推動(dòng)網(wǎng)站排名的重要因素。

2、內(nèi)容更新策略

普通企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，就是不斷增加與網(wǎng)站主題相關(guān)有搜索指數(shù)的網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面；當(dāng)這樣的內(nèi)容頁(yè)面已無(wú)法持續(xù)更新時(shí)，可適當(dāng)停止更新，對(duì)網(wǎng)站老舊內(nèi)容進(jìn)行提質(zhì)，同時(shí)查看網(wǎng)站優(yōu)化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，找出網(wǎng)站哪些頁(yè)面用戶點(diǎn)擊的比較多，哪些頁(yè)面用戶點(diǎn)擊的比較少，哪些頁(yè)面根本無(wú)用戶點(diǎn)擊，從而進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，提高網(wǎng)站頁(yè)面的點(diǎn)擊率，而不是盲目更新網(wǎng)站內(nèi)容。

四、SEO防御篇

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)到有一定影響力的時(shí)候，此時(shí)你的網(wǎng)站就可能會(huì)遇到一些問(wèn)題，例如被鏡像、被DDOS攻擊、被采集等；
網(wǎng)站被鏡像可以像百度站長(zhǎng)平臺(tái)進(jìn)行反饋，DDOS攻擊目前絕大部分空間商都有防DDOS攻擊的安全措施，例如網(wǎng)站虛擬主機(jī)的CDN服務(wù)，以上三個(gè)問(wèn)題最讓頭痛的是網(wǎng)站內(nèi)容被采集，例如：
1、新增網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名大幅度波動(dòng)，甚至直接消失不見了；
2、網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面關(guān)鍵詞排名有采集內(nèi)容之后；
3、搜索網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面全標(biāo)題，前期還有排名，后期就消失了。
以上這些問(wèn)題都有可能是你的網(wǎng)站內(nèi)容被采集了，對(duì)于這樣的問(wèn)題，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容覆蓋了多個(gè)行業(yè)詞庫(kù)，就極易造成網(wǎng)站流量不穩(wěn)定的情況。
大兵根據(jù)以往的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，給大家提出以下建議：
1、將熱度比較高，搜索量比較大的核心關(guān)鍵詞設(shè)置在首頁(yè)、列表頁(yè)、tag標(biāo)簽頁(yè)等；
2、網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面則選擇競(jìng)爭(zhēng)度低，搜索量少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；
3、合理設(shè)置網(wǎng)站外鏈及網(wǎng)站內(nèi)鏈，針對(duì)關(guān)鍵詞排名波動(dòng)比較大的頁(yè)面，重點(diǎn)給予流量支持，穩(wěn)定該頁(yè)面的排名；
4、重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞排名波動(dòng)大的網(wǎng)頁(yè)，確保此頁(yè)面可以持續(xù)獲得點(diǎn)擊流量。

五、SEO新方向

2021年搜索引擎將會(huì)更注重品牌曝光及原創(chuàng)扶持，因此作為SEO優(yōu)化行業(yè)從業(yè)者將會(huì)需要花更多的時(shí)間和精力在原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，而且作為SEO從業(yè)人員更要善于學(xué)習(xí)及改變，例如：
1、如何獲取搜索引擎即時(shí)流量，如何做好網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容及網(wǎng)站內(nèi)容，如何保持網(wǎng)站流量穩(wěn)定，內(nèi)容如何可持續(xù)更新；
2、如何利用相關(guān)工具，吸引更多的流量，如何借助活動(dòng)的力量激活用戶；
3、握相關(guān)認(rèn)證獲得的權(quán)限，更便捷服務(wù)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)；
4、了解企業(yè)百家號(hào)與傳統(tǒng)SEO的區(qū)別及聯(lián)系；
5、如何運(yùn)營(yíng)好PC端和移動(dòng)端流量，了解PC端和移動(dòng)端的流量差異；
對(duì)于以上問(wèn)題，大兵給出如下建議：
1、普通企業(yè)百家號(hào)，可以利用百家號(hào)信息流的流量進(jìn)行企業(yè)品牌曝光；
2、鎖定移動(dòng)端流量，讓移動(dòng)端流量落地，滿足移動(dòng)端用戶多樣化的搜索需求；
3、合理使用百家號(hào)基礎(chǔ)配置，定期進(jìn)行測(cè)試與微調(diào)；
4、在必要情況下，可以利用百度相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，例如托管頁(yè)等。
大兵總結(jié)：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)仍然是以基礎(chǔ)性大白話非專業(yè)內(nèi)容為主，在2021年SEO優(yōu)化人員都應(yīng)該要學(xué)會(huì)思考，根據(jù)時(shí)勢(shì)而為，傳統(tǒng)SEO優(yōu)化工作，可能會(huì)改變，但SEO優(yōu)化思維不會(huì)變。