1、打造高質(zhì)量標題

1）什么是高質(zhì)量標題

一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容標題是很關(guān)鍵的，如果網(wǎng)頁標題內(nèi)容沒有經(jīng)過詳細的篩選，沒有經(jīng)過深思熟慮的思考，這樣的網(wǎng)頁標題肯定是不會受到用戶喜歡的，那么什么樣的標題才是優(yōu)質(zhì)標題呢？優(yōu)質(zhì)標題需要符合以下五個標題：

（1）符合用戶搜索需求；

什么樣的標題才符合用戶搜索需求呢？在編寫網(wǎng)頁標題時一定先自己搜索一下，了解用戶的搜索習(xí)慣，那么如何了解用戶搜索習(xí)慣呢？可通過百度下拉、百度相關(guān)搜索就可以了解用戶搜索習(xí)慣，下面從4個方面來告訴大家如何了解用戶搜索需求。
1、了解行業(yè)用戶屬性；
了解你的用戶群體年齡段、工作屬性、關(guān)鍵詞搜索習(xí)慣，這些先需要先了解清楚，例如說你賣的產(chǎn)品為母嬰用品，那么你的用戶群體肯定是以寶媽為主，不可能是其它用戶群體為主，總之先了解清楚你的用戶需求，通過分析工具再去獲得用戶信息。
2、清楚用戶需要什么；
一般自己所處的行業(yè)，自己應(yīng)該是最了解的，例如做的是在線教育行業(yè)，那么在線教育行業(yè)這個用戶群體的需求是什么呢？其實他們的需求是想利用業(yè)余時間多學(xué)習(xí)點知識，通過線上引流賣產(chǎn)品或者賣服務(wù)。
3、目前行業(yè)存在的問題；
挖掘你所在行業(yè)目前所存的問題有哪些？例如家裝行業(yè)，存在的需求問題為用戶需要家裝方案、平面或三維家裝效果圖、家裝價格等。
4、是否能夠滿足需求；
了解了用戶需求后，我們網(wǎng)站是不是可以給用戶提供相關(guān)的內(nèi)容來解決用戶需求呢？答案是肯定的，我們是可以免費向用戶提供這些內(nèi)容的，提供了這些內(nèi)容解決用戶需求，我們網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名是不可能比同行差。

（2）能夠帶來搜索流量

如何了解哪些關(guān)鍵詞能夠帶來搜索流呢？只要是百度下拉、百度相關(guān)搜索出現(xiàn)的關(guān)鍵詞都是可以帶來搜索流量的關(guān)鍵，什么樣的關(guān)鍵詞才可以帶來搜索流量呢？下面來看看。
我們?yōu)槭裁匆鯯EO？就是想讓網(wǎng)站有源源不斷的免費流量過來，如果你優(yōu)化網(wǎng)站不去了解挖掘這個行業(yè)關(guān)鍵詞，那建議不必要做SEO優(yōu)化，直接去做SEO競價或者信息流就好了，所以說網(wǎng)站優(yōu)化一定是圍繞著搜索流量進行定位的，那么搜索流量如何來，我們需要使用軟件工具拓展大量的行業(yè)關(guān)鍵詞、目標關(guān)鍵詞、地域關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、價格關(guān)鍵詞等，并且我們還需要預(yù)估這些關(guān)鍵詞大概可以為網(wǎng)站帶來多少流量，這些關(guān)鍵詞競爭度大還是小，例如裝修行業(yè)，就不建議選擇“裝修”這個關(guān)鍵詞，雖然這個關(guān)鍵詞流量非常大，但是太泛了，不利于我們小網(wǎng)站優(yōu)化，建議選擇地區(qū)性的裝修關(guān)鍵詞，例如長裝修，就比較合適，不但流量也還可以，競爭度還沒有那么大。
如何拓展網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，可參考《如何挖掘網(wǎng)站關(guān)鍵詞視頻教程講解》這篇文章。

（3）行業(yè)相關(guān)聯(lián)系緊密

你選擇的網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞一定要與你網(wǎng)站行業(yè)定位相關(guān)，例如，你想做的是長沙二手房裝修這個行業(yè)，但你的網(wǎng)頁中卻更新了大量綜合性信息，甚至還有政治類信息，這樣的操作肯定是不可取的，既然選擇的是長沙二手房裝修這個行業(yè)，那么你的網(wǎng)站內(nèi)容更新就必須要圍繞長沙二手房裝修這個定位進行更新內(nèi)容，所以說網(wǎng)頁內(nèi)容更新一定要與網(wǎng)站定位相符合，不要偏離了網(wǎng)站定位主題。

（4）能夠?qū)崿F(xiàn)高轉(zhuǎn)化率

關(guān)鍵詞定位精準，行業(yè)目標人群定位也精準，內(nèi)容及業(yè)務(wù)范圍定位也都是精準的，這種情況下你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率就會比較高，如果你關(guān)鍵詞定位的比較泛，那么你的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化就會低一些，做網(wǎng)站最終目的都是轉(zhuǎn)化，一個好的網(wǎng)頁標題是可以為網(wǎng)站帶來很多潛在用戶的，例如你想做一個家居行業(yè)的網(wǎng)站，那么什么樣的關(guān)鍵詞才能帶去高轉(zhuǎn)化呢？那么需要通過搜索引擎去了解，比方如關(guān)于辦公桌的回收、電腦桌回收，不同規(guī)格的辦公桌回收，這類的關(guān)鍵詞越精準，轉(zhuǎn)化率就會越高。

（5）符合SEO標準規(guī)范

遵守關(guān)鍵詞搜索規(guī)范，符合大眾用戶搜索邏輯，非人為刷來的垃圾詞，例如我們以“公司代辦注冊”，下圖中都是近段時間“公司代辦注冊”網(wǎng)民搜索量最高的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞。

以上就是“公司代辦注冊”這個行業(yè)用戶的搜索需求，我們通過百度下拉框就能夠找出這個行業(yè)的用戶需求，比方說上圖中我們搜索“公司代辦注冊”下拉框中出現(xiàn)了“公司代辦注冊女人排卵期”，這個關(guān)鍵詞我們不能夠優(yōu)化的，因為與網(wǎng)站定位不相關(guān)。
網(wǎng)頁標題是不能亂寫的，必須要符合SEO標準規(guī)范，符合用戶搜索需求和搜索習(xí)慣。

2、頁面標題SEO規(guī)范

1）尋址詞

尋址詞：網(wǎng)站品牌名稱、獨一無二的標題、網(wǎng)站名字，商標等，例如黑帽百科SEO博客、京東、58同城等，這些都是屬于尋址詞，打個比方你在搜索引擎搜索某個問題，突然看到有個網(wǎng)站的文章可以解決你的問題，過了幾天又想再看這篇文章，但是已經(jīng)找不到了，但你記住了這個網(wǎng)站的品牌名稱，然后你就搜索這個網(wǎng)站的品牌名稱找到了這篇資料，品牌名稱也叫做是尋址詞，目前為止黑帽百科發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站還并沒有自己的品牌名稱，其實網(wǎng)站設(shè)置尋址詞是非常有必要的，沒有尋址詞網(wǎng)站就會丟失大部分的流量，而且要記住尋址詞必須要是獨一無二的，否則就失去了意義。

2）認識網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及各頁面

1、首頁標題關(guān)鍵詞：核心關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3-品牌詞
如果你是大型平臺型網(wǎng)站，首頁標題也可以像58同城這樣寫（品牌名稱+描述性的關(guān)鍵詞），如果你的網(wǎng)站不是大型品牌站，想在首頁標題中加入關(guān)鍵詞進優(yōu)化，那么你就可以參考（核心關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3-品牌詞）這樣寫，首頁關(guān)鍵詞一般是放入競爭比較大的關(guān)鍵詞，數(shù)量3~5個，數(shù)量不能太多了，那么首頁標題中為什么要加入關(guān)鍵詞呢？因為當用戶搜索關(guān)鍵詞的時候，我們網(wǎng)站標題中的關(guān)鍵詞與用戶搜索關(guān)鍵詞類似時，就有很大機率被用戶搜索到。

2、頻道頁/列表頁：欄目關(guān)鍵詞+網(wǎng)站名稱（品牌詞）
欄目關(guān)鍵詞加上網(wǎng)站名稱或者品牌詞，如果沒有品牌詞就寫網(wǎng)站名稱，品牌詞或者網(wǎng)站名稱不能與別人網(wǎng)站名稱一樣，否則你的網(wǎng)站流量就會被別人搶走。
3、產(chǎn)品頁關(guān)鍵詞：產(chǎn)品詳情頁+網(wǎng)站名稱
產(chǎn)品內(nèi)容詳情介紹或者產(chǎn)品名稱加上產(chǎn)品關(guān)鍵詞加上網(wǎng)站名稱或者網(wǎng)站品牌詞，這樣你的產(chǎn)品頁面被用戶搜索到機率就會大一些。
4、新聞資訊頁：資訊頁標題名稱+網(wǎng)站名稱（品牌名稱）
5、專題/標簽頁：專題活動主題+網(wǎng)站名稱
專題活動關(guān)鍵詞加上網(wǎng)站名稱或者網(wǎng)站品牌詞，例如雙12某產(chǎn)品促銷標題后面加上網(wǎng)站名稱。
6、問答頁：問題+網(wǎng)站名稱
7、聚合，標簽頁
主題-屬性1-屬性2-站點名（品牌詞），例如二手房，二手房價格為5000~8000，那么你的網(wǎng)站標題內(nèi)容中就要加入某某地區(qū)二手房為5000~8000加網(wǎng)站名稱。
文章：資訊頁標題名稱+網(wǎng)站名稱（品牌名稱）

上圖中網(wǎng)頁title標簽里需寫的內(nèi)容我們稱之為關(guān)鍵詞，這是一個網(wǎng)站頁面的核心重點，在網(wǎng)站TDK三元素中，title標簽有80%的占比，所以網(wǎng)頁標題內(nèi)容一定要寫好，keywords標簽雖然現(xiàn)在作用不大，但黑帽百科還是建議大家寫好，description標簽內(nèi)容與title標題內(nèi)容一樣必須要寫，占比20%，如果不寫在展示搜索結(jié)果時搜索引擎默認不展示網(wǎng)頁描述內(nèi)容。

3）完善TDK三大標簽元素

Title、keywords、Desciption稱之為三大標簽元素.
<title>頁面標題關(guān)鍵詞</title>
<meta name=”keywords” content=”關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2,3,4″ />
<meta name=”description” content=”我是描述文字，通過簡短文字概述本頁面的主題思想.” />
Title標簽、description標簽內(nèi)容必須要寫，keywords標簽雖然國內(nèi)搜索引擎沒有做要求，但為了網(wǎng)站對搜索引擎友好黑帽百科也建議大家寫好，例如像谷歌搜索及國外的一些搜索引擎是比較看重這三個標簽內(nèi)容的，要求這三個標簽內(nèi)容必須要寫好。

3、標題作弊及誤操作

1）標題的錯誤做法

1、標題重復(fù)堆砌

下圖是為大家找到的未規(guī)定撰寫的網(wǎng)頁標題案例內(nèi)容。

左圖中標題中內(nèi)容為關(guān)鍵詞“產(chǎn)品展示3”加品牌名稱詞，就算是寫了什么產(chǎn)品的產(chǎn)品展示3也好點，竟然也沒有寫，這種網(wǎng)頁標題內(nèi)容是不及格的，如果是你，大家覺得你會搜索標題中的這個關(guān)鍵詞嗎？答案相信肯定是否定的。
右圖網(wǎng)頁標題內(nèi)容中加了大量重復(fù)的“黑帽SEO技術(shù)”關(guān)鍵詞，這種是典型的網(wǎng)頁標題作弊方法“關(guān)鍵詞堆砌”。
以上問題一旦被搜索引擎識加別到，一定會給予網(wǎng)站降權(quán)處罰。

2、標題內(nèi)容虛假

左圖中雖然提供了“最新報價”，但每一個產(chǎn)品的價格都是隱藏的，需要用戶注冊登錄才可以看到產(chǎn)品價格，這種屬于用戶需求不滿足，也屬于搜索引擎懲罰的范圍。
右圖標題內(nèi)容中有“辦公家具回收多少錢”，點進去產(chǎn)品價格卻是“面議”，批發(fā)價格需要“登錄可見”，這樣網(wǎng)頁內(nèi)容屬于虛假宣傳的范圍，因為你標題內(nèi)容中寫了“多少錢”，卻沒有給用戶提供價格，直接導(dǎo)致的后果是網(wǎng)站跳出率極高。

注意：標題中寫了價格相關(guān)的關(guān)鍵詞，那么內(nèi)容中就需要向用戶提供價格，如果不能提供某個產(chǎn)品具體的價格，寫個價格區(qū)間也是可以的，如果公司產(chǎn)品價格不能對外提供，那么你網(wǎng)頁標題中就不能有價格之類的關(guān)鍵詞，否則就會遭遇搜索引擎懲罰。

3、標題頁面需求不符

下圖中標題內(nèi)容為“華為25KVA功率模塊價格”，點進去卻需要“點擊詢價”和價格“面議”，這樣的網(wǎng)頁標題內(nèi)容寫了提供價格，點擊進去價格卻需要“面議”或“點擊詢價”，有的甚至需要加客服聯(lián)系方式詢價格，這種用戶會覺得太麻煩了，會直接關(guān)閉你的網(wǎng)頁走掉，如果我們公司產(chǎn)品價格允許公開，建議價格標明就像是電商網(wǎng)站那樣，直接顯示產(chǎn)品的價格及優(yōu)惠，這樣的用戶體驗度就非常好了。

4、避免長標題、短標題

我們搜索“UPS功率模塊價格”，看看這個標題的內(nèi)容，已有50個左右的字符，太長的網(wǎng)頁標題內(nèi)容百度搜索會直接給隱藏掉，一般顯示為25~30個字符左右，我們撰寫標題內(nèi)容長度時盡量控制在百度搜索可顯示的范圍內(nèi)，不要太長，也不能太短了，太長的標題百度搜索會進行折疊掉，太短的標題對搜索引擎不太友好，標題內(nèi)容長度控制在25~30個字符為好，這也正是百度搜索可顯示的標題長度。

網(wǎng)站長標題錯誤示例

下圖中為“網(wǎng)站短標題錯誤示例”，這個標題雖然寫了產(chǎn)品關(guān)鍵詞，但卻缺少品牌詞或網(wǎng)站名稱，這樣的網(wǎng)頁標題不利于用戶記憶，而且標題還比較短。

網(wǎng)站短標題錯誤示例

 

4、頁面優(yōu)化及細節(jié)

1）標題與內(nèi)容

實現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞排名核心就是滿足目標用戶需求，讓頁面標題與內(nèi)容價值緊密結(jié)合，勿使用標題黨、標題與內(nèi)容不符合，主需求未滿足等，就屬于內(nèi)容欺騙。
影響頁面排名和展現(xiàn)，直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)就是：高跳出率，停留時間短，頁面貢獻價值低。

網(wǎng)頁標題內(nèi)容錯誤示例

上圖中網(wǎng)頁標題只有產(chǎn)品關(guān)鍵詞，沒有設(shè)置品牌詞或網(wǎng)站名稱，下圖中網(wǎng)頁title標題內(nèi)容太長了，這樣的網(wǎng)頁標題內(nèi)容都屬于搜索引擎懲罰的范圍。

大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)搜索截圖

搜索“大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)”，上圖中的搜索截圖其實是都沒有與用戶搜索需求完全匹配，用戶需求匹配分為“完全匹配”“部分匹配”“不匹配”三種，排序順序依次為“完全匹配”“部分匹配”“不匹配”。

標題內(nèi)容錯誤示例

左圖中直接幾個漢字加上網(wǎng)站名稱，這種就是屬于典型的“短標題”這種網(wǎng)頁標題內(nèi)容其實是可以多寫點，網(wǎng)頁標題內(nèi)容長度一般在15~30個字符是完全沒有問題的。
右圖屬于典型的網(wǎng)頁長標題，網(wǎng)頁標題長度一定已經(jīng)超過了25~30個字符了，有的標題內(nèi)容后面還跟限一個網(wǎng)頁域名地址，這樣的網(wǎng)頁標題嚴重的不合格。

不合格的網(wǎng)頁長標題

上圖為不合格的網(wǎng)頁長標題，網(wǎng)頁標題內(nèi)容長也就算了，竟然在網(wǎng)頁標題內(nèi)容后面還加了域名地址，將域名地址作為網(wǎng)頁標題內(nèi)容，這樣的網(wǎng)頁標題好不好呢？如果你的域名是非常好記的，那么你可以放，例如京東jdcom，如果你的域名不好記，那就沒有必要放了，因為沒有人會刻意去記一個不好記得域名，其實我們完全沒有必要將域名地址放入網(wǎng)頁標題內(nèi)容中，不但不符合用戶搜索習(xí)慣，還會占用網(wǎng)頁標題字符內(nèi)容。

總結(jié)：
1、不要隨意亂改標題；
不要隨意亂改標題，特別是網(wǎng)站首頁標題，就算你改一個字都有可能導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)；
2、謹慎刪除文章頁面；
已收錄的網(wǎng)頁文章請謹慎刪除，刪除后會不會導(dǎo)致網(wǎng)站頁面出現(xiàn)404錯誤，還有就是導(dǎo)致網(wǎng)站頁面不收錄，被搜索引擎降權(quán)了，做刪除已收錄頁面之前一定要先考慮好刪除已收錄的網(wǎng)頁文章頁面的后果。
3、做好周全改版方案。
例如，你要改一個網(wǎng)頁標題內(nèi)容，是需要增加網(wǎng)頁標題內(nèi)容，還是刪除網(wǎng)頁標題內(nèi)容，增加是增加什么樣的關(guān)鍵詞，刪除是刪除哪些網(wǎng)頁標題內(nèi)容，這些都需要提前想好，不能盲目的去操作，刪除后又后悔了，又將網(wǎng)頁標題改回去了，這樣弄上去你的網(wǎng)站有好的排名才怪。