301轉向和網址規范化

很多人甚至包括SEO從業者對301跳轉其實都有點誤解，這篇文章或許能幫助你全面了解什么是301跳轉，什么情況下需要設置301跳轉以及301跳轉的優點和缺點。

發表于2006年04月12日 作者 Zac

寫了網址規范化后，尚奇公司的柳先生建議再深入討論一下301轉向/重定向。下面就談談我所了解的301轉向在搜索引擎優化方面的應用。

什么是301轉向？

301轉向(或叫301重定向，301跳轉)是當用戶或搜索引擎向網站服務器發出瀏覽請求時，服務器返回的HTTP數據流中頭信息(header)中的狀態碼的一種，表示本網頁永久性轉移到另一個地址。

301跳轉指的是頁面永久性重定向，從而確保流量能轉移到最新版本的URL上。舉例而言，如果網站上的某一頁面被刪除導致用戶無法訪問，體驗變差，使用301跳轉可以讓被刪除的頁面轉向最新或者最合適的對應頁面。

其它常見的狀態碼還包括，200表示一切正常，404網頁找不到，302暫時轉向，等等。

為什么要做網址轉向？

除了前面介紹過的網址規范化問題外，還有很多需要做網址轉向的情形。比如，為保護版權，你擁有不同TLD的多個域名：

company.com

company.net

company.org

company.com.cn

company.cn

等等。

很自然這些域名全部指向一個網站。如用company.com為主域名，其它域名就可以轉向到company.com。

或者你注冊了公司全稱域名longcompanyname.com，但太長 ，你也注冊了縮寫域名方便用戶記住lcn.com，其中一個做主域名，另一個就可以轉向到主域名。

為什么要用301轉向？

網址轉向方法主要包括：301轉向，302轉向，JavaScript轉向，PHP/ASP/CGI轉向，META REFRESH網頁META刷新，等。302轉向可能會有URL規范化問題。其它方法都是常用的作弊手法，當然不是說不可以正當地用，方法本身沒有錯，但被作弊者用多了，搜索引擎對這些可疑的轉向都很敏感。何必冒險呢。

當網頁A用301重定向轉到網頁B時，搜索引擎可以肯定網頁A永久的改變位置，或者說實際上不存在了，搜索引擎就會把網頁B當作唯一有效目標。好處是，第一，沒有網址規范化問題，第二，也很重要的，網頁A的PR網頁級別會傳到網頁B。

很多時候其它網站會鏈接到

http://domainname.com

http://www.domainname.com/index.html

http://domainname.com/index.html

而不是你希望的

http://www.domainname.com

這樣鏈接的PR也會傳遞到所有URL，如果你用301轉向把前三個URL轉到

http://www.domainname.com

PR也就集中在網頁http://www.domainname.com了。

怎樣判斷網站有網址規范化問題？

英語中有句話，東西沒壞就別修理。很多網站沒做301轉向排名也沒影響，那就別動它。

如果你覺得網站排名沒有預想的好，可以看看是否有網址規范化問題：

1) 查一下這些URL是否都有差不多的PR值和網頁快照：

http://domainname.com

http://www.domainname.com/index.html

http://domainname.com/index.html

http://www.domainname.com

如果是，那可能有問題。

2)搜一下site:domain.com看是否結果中有多個主頁版本。

3)你的網站是否在Google有大量網頁被標為“ 補充材料”(Supplemental Result)。一般認為被歸為“ 補充材料”是網址規范化問題的征兆。

怎樣做301轉向

如果你用的是Unix/Linux主機，可以用

文件(Unix/Linux中用于目錄特定指令如密碼，轉向，錯誤處理等的文件)。

比如把/old.htm轉到http://www.domain.com/new.htm，可以用這個指令：

redirect 301 /old.htm http://www.domain.com/new.htm

或

redirect permanent /old.htm http://www.domain.com/new.htm

如果要把所有http://domain.com形式的URL用301重定向轉到 http://www.domain.com，包括：

http://domain.com/about.htm

轉到 http://www.domain.com/about.htm

及

http://domain.com/dir/index.htm

轉到 http://www.domain.com/dir/index.htm

等等，還要用到mod_rewrite：

Options +FollowSymLinks

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]

如果你用的是 Windows主機，應該在控制面板做301轉向設定。

補充 ：在網址規范化評論里回答石頭王的問題，可能對大家有幫助：

據我所知，HTML無法做301轉向。在HTML里只能做JS或META REFRESH，但不是301轉向。HTML一被讀取，就已經返回200 OK狀態碼了。

如果你的頁面是ASP或PHP還可以做301轉向：

ASP：

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